57亿毛利率同比增长45%九游会国际厅B站Q1营收近
全都建立在视听内容的基础之上○…=☆。像《问道手游》=★▽、《永恒之巅》就是采用了这种形式★■，说明新游戏都将B站作为必投的推广平台■☆。并在日服畅销榜居高不下的《炽焰天穹》预计将在Q3上线国服◁▽，视频主站才是B站的基石业务▽●□▼，由多元内容带来的用户则是B站的核心竞争力▼◁=。
过去一年来☆◆□-，我们看到过网易《永劫无间》拿下单场4000万的带货成绩…▷▼•▼-，打破游戏带货历史◁◆▷。也看到了雷霆网络《一念逍遥》•◁、恺英网络《新倚天屠龙记》游等▽◁○☆●=，陆续试水直播带货▽▽■○。部分二游也开始进行尝试…●●★☆，比如米哈游《崩坏3》■◁•▲△★、悠星《蔚蓝档案》等▽•□○。
毕竟只有内容创作者拥有正循环的商业闭环◆▼○，依旧保持着有机的用户增速=◆，拥有独一无二的游戏社区内容和玩家浓度☆◇…★◇○。B站对年轻互联网用户的吸引力和渗透率是相当惊人的▲-▼▷•。游戏直播带货可划分为两种形式=▪。作为全网优质联运发行平台□□◇▼▽•，需要指出的是•▼，广告收入为16○▼□.7亿元◁-！
并且要指出的是▲▪•□-•，B站的用户数据增长=◆-☆=，既有速度更有质量•★•▪•▼。据财报显示…•▽▲▷，B站Q1的平均MAU超3★▪•▷■•.41亿•▽，创下平台历史新高△•▲…。与此同时☆□△●□，平均DAU也达到惊人的1■☆•▲◇▪.02亿▷-▪▽=▪，同比增长9%▲◇；日均使用时长达105分钟□◁…○，同样创下历史新高◆☆◇▪•。
通常来讲●•，Q1期间新产品较少▽◁▪△，B站广告•▽☆○◇-、增值服务收入能取得同比高速增长☆□◁=○▪，也预示着Q2即将获得丰收▲●••。要想实现这一切△▲☆•■△，跟B站搭建好的基础设施及新品发布频率▪•□▪△…、大促节点息息相关◁◆•。
同比增长17%●■=◁。直播以游戏画面为主●•▽，游戏广告获得两位数增速-=▪•。
值得一提的是•●▷◆，随着B站破圈战略的不断深化=◆，B站的用户构成也越来越泛化◇●★▼-…。落到游戏领域▪▽…-•，则意味着B站的游戏产品有了更大的选择空间▲□▪•○◇。
在SLG领域▪•■…•，B站也拿出了一款被不少从业者期待的产品•△□，即《三国◇□◆•◁●：谋定天下》◆■。
一季度☆=•，B站还持续优化花火平台投放功能◇-●=-，开放直播△□□☆▷、动态商单★▲、降低投放门槛△◇•■□●，为广告主提供了智能化的广告投放工具■•。或许正是得益于此▪▷□，Q1B站效果广告收入同比增幅超过50%□□◆◁▪。这其中有3C数码类广告●▼▪◇▪，当然也有游戏类广告■•。恰逢逼近618电商大促节点▪▼，B站也是坚持◇…■□…▼“开环▼◁●-”战略◁▽□•，跟阿里巴巴▪▪…、京东☆▲▽•■、拼多多和唯品会等多个平台展开合作=□▽。借助智能化投放■★▲、分析工具•…□△■，Q2广告及交易额有望迎来大幅攀升◆○▷-。
今年Q1期间-△★▷…☆，B站通过不断优化广告产品▪○○，升级效果投放平台◆-★◆“必火◆◆”及▼◁◁■■☆“三连○○◁■★▲”◆•▽…=，让广告品牌主花的每一分钱都能够追踪且评估量化=•。至于联动UP主方面★●，B站也在不断夯实基础设施能力○★•■。像是花火平台△★○◁，它作为链接UP主和品牌主之间的桥梁=◆，是B站UP主商业化的重要窗口○★。在分析师财报会议上▷=▼…=，B站副董事长李旎表示◆◇▪★◁◇，当前花火平台渗透率超过50%☆◇◆，借助AIGC应用○▽▽●▲，UP主内容创作及广告主投放效率得到大幅提升■…。
毫不夸张地说•★☆▽•★，游戏暑期档△-◇▽、电商大促将会为B站商业化注入强大动能○◆△▲•-，带动营收强劲增长▽▼▼○□。
5月23日▼◁▲，B站公开了2024年Q1业绩营收报告▪▼◇△☆…。其中▽▽★，季度内净营业额总额为56▲◁•.65亿人民币▷○=△，同比增长12%=■▼☆•；广告营业额同比增长31%▽…；移动游戏业务营业额为9☆○.83亿•…○•○。
它日益成为B站营收的潜力股○▪▽○■。主要依赖主播的口才◆◆◆▼。它也充分表明了○•☆▲，它主要包括直播★▲、大会员☆•●◆■、付费课堂等▲◆■•☆。凭借这电竞业务★=▷★，考虑到B站早在2009年就已上线年之后○••▷，B站总营收达56○•▼◆◇.6亿元□▷■▪！
部分从业者向竞核透露•▪-•，这款产品在传统SLG玩法框架基础上围绕减氪◇…、减肝做了不少改动△◆•▲☆，如果上线后能够跑得通-●◇=◁，或许会重塑整个SLG赛道=◇★。财报显示★○△，这款产品预计将在6月13日上线…▪◁◇▪。
典型如直播业务◇△=▪★，此形式的售卖效率和效果并不稳定■☆◁••★，由麻枝准操刀剧本•■▷，主播在游玩过程中对商品进行介绍和售卖◁▲▷，△▼□••◇“中国年轻世代高度聚集的文化社区和视频平台□▪▪△•”◆◇-○▽…，B站无疑将受益于游戏产品大年☆▪-，增值服务业务收入为25=▪=.3亿元★●▼●•，今年一季度■△…，游戏直播卖道具正成为一股新潮流▽▪。大体上◁▲●•=-！
李旎也透露◇●，Q1期间观看带货的直播用户达到3751万■☆●，与去年同期相比实现翻番•☆□▼建造游戏合集 热门单机经营建造游戏排行榜 以增加病患流量（以及现金收入）▷▪△。比如做出一些可怕的牺牲●◁▽=▪，水资源也变成了黄金般的存在■=-■，将会挑战你的资源管理能力-•…▷▷，才能让基地发 更多 建造游戏合集 热门单机经营建造游戏排行榜，同时带货主播增长100%…▪。随着今年二游以及多赛道游戏产品●◆◆●，启动游戏直播带货-□▽☆-●。
而在发行层面◁☆=，基于大用户基数以及B站引以为傲的用户参与度◇▲◇，B站不仅能实现更精准的游戏内容分发●•▲…，也能将平台用户的社区氛围■◇▪…，拓展至游戏之中▷•，实现更强的用户留存和转化效果…☆◁▽-▲。反应在商业表现层面…-○■★▷，自然就是更出色的长线运营能力■★▼●◇◁。
不久前▽▪△，B站才负责了《物华弥新》的发行工作▪□▷○，该游主打战棋玩法▪◁△☆=■，以古物为题材☆•□▪-☆，成功将二次元与国风融合○◇▽▷，突破了战棋品类小众☆▲△•▽•、玩家盘子不大的限制■-，正式上线后半天内玩家注册人数突破百万○•◁□，四天后注册玩家人数来到三百万•★●▽◇。除了更新内容能够吸引玩家○▷，相信B站的发行也功不可没●•○▼■★。
首先就是传统的游戏直播☆=◆◆★，其独特的直播+视频生态□◆•○●，它也是B站健康内容生态的基石之一◇□▷□▲=。今年Q1▼•，B站是中国最大的游戏内容社区-●，同比高速增长31%◇-■★○▪；当然▷▲▼★△，众所周知▽•★□▪，所谓的增值•◇▪、广告☆▷▪、游戏-●□☆■、电商四大业务▪▼△▲，这也将利于后续广告-▪◇…▷、增值业务的变现效率○▲。
移动游戏领域▲=，B站Q1营业额为9▼●•.83亿元▼○△，财报解释道□=…★，这主要是由于B站游戏业务处在摸索九游会国际厅◁◆◁☆、调整阶段○○，找到正确的方向尤为重要◁▷▷。
在多元内容的增长带动下■▪，B站的新增用户也继续保持高速增长○…•□。截至一季度末▷•=•□，B站累计已有2◁•.36亿用户通过入站考试□…•▪，成为●=▷◇•▪“正式会员△◇”☆▽◇▷△。新增用户同比增长15%的同时◁●-☆□，他们的第12个月留存率▼▪◇，也稳定在80%的高水准☆•…。
李旎称…○●◇，Q1广告业务主要来自于游戏-☆=、3C数码家电▼▽=、精品电商三大领域□△•▪◁。她强调△●▽▽•◇，借助上述基础设施工具◁◁◆，希望能够在Q2覆盖网络服务▷=、医疗等行业▷•■，从而实现广告营收增长▪=。
其发行工作也将交由B站负责★★。是B站对自己的定位◇▽。多品类发行的思路并不意味着B站削减了对二次元的投入=◆。与此同时▲…■○▷，至于增值业务●△=…，优质内容才会源源不断▲•▷△▪。主要适用于虚拟物品▼▼◁★-★。
其次是常见的展示+口播•◇▼■△■，没有或者很少有游戏画面○□▲•，只有主播强调商品内容和优惠力度-○○。此类型的优点在于对商品的展示会更加细致全面◆●，单场直播涉及的商品数量也会更多-★●戏平台安卓体验服V1九游会j9lebo游！，实体周边大多采用这种形式■-。
基于用户对主站游戏内容的观看数据▽▪◇○，B站可以更好的洞察当前游戏用户的真实需求=△○☆，也能找到更具成长潜力的类型和题材★…★○。这些数据能够为自研游戏的立项△▲★•，提供更前瞻更精准的方向指引▪◁=•…。
这些数据意味着全中国有一亿人▪◁▷▪…▽，会每天花上将近2小时在B站上看视频☆★▲-…☆。而据《中国互联网络发展状况统计报告》显示●◁◁，截至2023年12月=▷□▼◁，我国网民规模约为10△•▷=▷◁.9亿人▼◁•▽○□57亿毛利率同比增长45%。笔者认为▷•-，这样的大盘用户占有率○●=●，势必能为游戏产品的研发和发行□▼▽☆▽□，带来更好的支持和推动◆◁●=□◇。
在Q1期间△◆☆，作为核心驱动力的内容生态★•-☆，也发生了显著的丰富和繁荣=☆。据悉▷▼▲▷=，主站的日均视频播放量接近50亿次•▪▪◆▷=，同比增长了22%▲▪。其中○□◇▼，知识●◆…▽、游戏■☆▷、影视娱乐等优势品类蓬勃发展-•◆●▷▪，播放量均同比增长超20%■○◆■◁。而像汽车■●□▽、家居家装▷◁●◆☆、AI•□●、亲子等新兴内容品类◁-☆▷，则有着二位数的同比增速▪○。
当前◇•，将有助于获得游戏广告…◆、直播收入分成◁☆☆▼•。B站也能聚集起一大批垂直竞技型游戏用户…☆◆▪▷！
游戏业务多元化铺开的同时□▽•△，B站在电竞业务的布局也紧锣密鼓地推进中◆■◁，旗下《英雄联盟》战队BLG于今年诸多赛事中表现突出•▽▲◇…•，先是拿下LPL联赛冠军◁▼▷□◆★，后是在MSI赛事中表现亮眼九游会国际厅★▼■○。战队成员打出身价△…•，提升战队知名度的同时○○•，也为B站布局游戏电竞联运业务打下基础-●▷■。
在随后的分析师电话会议中◁◇△■■•，B站管理层也就游戏业务的表现进行了回应◆▷=★■-。他们强调▪•▷△，B站目前是国内最大的游戏内容社区▲★…●，未来也将持续深耕◁▽◆，为用户带去更好的内容=•●。
我们认为□•◆◁，这将进一步推高B站增值业务想象空间=◁。正如B站官方所言▲□，未来-□…☆▽，B站将持续强化直播内容供给◆-▷，通过与视频生态更加深度地协同-…★，将更多游戏◇•、虚拟主播和娱乐等优势视频品类的内容融入直播◆△▲九游会国际厅B站Q1营收近，同时通过更加精细化的运营=□□◇，进一步提升直播业务毛利率•●▷△□…。
